Die Art der Kommunikation in der heutigen Medienwelt unterliegt einem ständigen Wandel. Die Möglichkeiten, die Print- und Onlinewelt zu vereinen und die positiven Eigenschaften beider Medien miteinander zu verknüpfen, ist schier endlos und Printprodukte ermöglichen so eine völlig neue Art des Erlebens durch den Konsumenten. Der aktive Mediennutzer möchte nicht allein nur empfangen, sondern auch selbst interagieren. Der Weg heutiger Mediengestaltung führt also weg von der einseitigen Massenkommunikation, hin zu einer durch das mit dem Internet verknüpften erlebbaren Kommunikation.
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